Patagonia è un marchio leader nella moda sostenibile per l’uso di materiali riciclati come il poliestere da bottiglie di plastica usate. Nel 2022, l’88% dei tessuti era riciclato. Anche il nylon riciclato viene utilizzato per ridurre l’uso di risorse fossili e le emissioni di gas serra. L’azienda ispira trasparenza nella catena di approvvigionamento e ricerca fibre innovative, rendendo la moda ecologica un’inevitabile necessità.
Patagonia promuove la lunga durata dei prodotti con la riparazione gratuita, facendo circa 100.000 riparazioni all’anno. Questo riduce gli sprechi e la necessità di nuovi acquisti. L’approccio contrasta con la fast fashion, dando valore alla qualità e alla sostenibilità. Patagonia incoraggia una relazione responsabile con i clienti attraverso la durata e l’impatto ambientale.
Il programma ‘Worn Wear’ di Patagonia promuove la moda circolare, consentendo di acquistare e scambiare capi usati. Dal 2013, ha evitato la produzione di nuovi prodotti e ridotto il consumo di risorse e le emissioni di CO2. ‘Worn Wear’ usa il commercio online e eventi itineranti per favorire la durabilità e sfidare le norme di consumo attuali, promuovendo l’uso consapevole dei capi.